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Expo Riva Schuh Middle Eastarea di riferimento:
RicercaIl valore del prodotto moda dipende in buona misura anche dal luogo in cui questo viene acquistato o consumato.
L’esperienza fatta dal consumatore all’interno di un negozio che suscita in lui stimoli e sensazioni percettive, accrescono la sua considerazione verso un determinato bene e assume una valenza significativa nel processo di scelta. Le forme e i luoghi di consumo diventano quindi strutturalmente parte del bene stesso, ne trasformano il contenuto e rendono piacevole e utile il suo acquisto. Il punto vendita dei prodotti della moda è quindi molto più del luogo in cui i prodotti sono resi disponibili ai consumatori è un luogo in cui viene generata un’esperienza di acquisto che accresce la considerazione di ciò che si sta effettivamente acquistando, esperienza che risulterebbe diversa qualora il prodotto fosse comprato altrove. Nella moda quindi il negozio è diventato l’unità locale dedicata alla produzione immateriale del prodotto e ciò ne determina un peso significativo sia nella comunicazione delle aziende, sia nei budget aziendali che a questo scopo vengono destinati.
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